Van opt-in naar impact

zo bouw je een multibrand community als uitgever

12 juni 2025 - 2 minuten
Gekleurde balk

In een tijd waarin losse bereikcijfers steeds minder zeggen, en de waarde van loyale, betrokken lezers juist toeneemt, groeit het belang van communities. Tijdens de Basedriver Brunch van juni 2025 verkenden we hoe uitgevers de stap kunnen maken van een simpele opt-in naar een levendige, merkoverstijgende community.

đŸ“„ Bekijk hier de presentatie: Basedriver Brunch – Van de eerste opt-in naar een multibrand community (PDF)

📬 E-mail als fundament van je community

Bij succesvolle communitystrategieën speelt e-mail een centrale rol. Het is vaak het eerste contactpunt met een nieuwe lezer én het kanaal dat gebruikers terugbrengt.

Voorbeelden zoals Morning Brew, The Skimm en Finimize tonen aan hoe krachtige nieuwsbrieven kunnen uitgroeien tot ecosystemen met events, podcasts, en verdienmodellen — allemaal gestart met een simpele e-mailopt-in.

🧠 Multibrand community: van losse titels naar samenhangend netwerk

Veel uitgevers hebben een portfolio met meerdere merken. Maar vaak zijn deze silo’s – elk met een eigen opt-instructuur, nieuwsbrief en doelgroep.

De kunst zit in verbinding maken. Vox Media doet dit slim met:

  • Merkoverstijgende evenementen zoals de Code Conference

  • Cross-promotie tussen titels

  • Multiplatform storytelling via tekst, audio en video

Zo ontstaat een community die niet draait om Ă©Ă©n merk, maar om gedeelde interesse en beleving.

🔁 Van losse opt-ins naar slimme activatie

Met Basedriver kun je slimme stappen zetten om opt-ins uit te breiden en gebruikers te activeren over meerdere merken:

  1. Analyseer bestaande opt-ins: hoeveel merken zijn per gebruiker actief?

  2. Identificeer uitbreiding: gebruik klikgedrag om interessegebieden te koppelen.

  3. Introduceer subtiele cross-brand promoties: denk aan blokken in nieuwsbrieven zoals “Misschien ook interessant”.

  4. Bouw een overkoepelend communitygevoel: met thema-nieuwsbrieven, panels of beloningen.

  5. Meet, automatiseer en verbeter continu: met segmenten, triggers en dashboards.

Een goed voorbeeld is de nieuwsbrief van SNS Bank: meer dan 1.300 varianten op basis van 10 contentgroepen, gepersonaliseerd via Basedriver.

💡 Wat Basedriver voor jou kan doen

Basedriver ondersteunt uitgevers die willen groeien van losse contacten naar loyale communities:

  • Inzicht in cross-brand gedrag en interesses

  • Automatisering van journeys en aanbevelingen

  • Realtime personalisatie zonder herhaling

  • Actieve ondersteuning bij analyse en inrichting

📈 Zo bouw je niet alleen aan je merk, maar aan langdurige, waardevolle relaties met je lezers.

Meer weten of sparren over jouw communitystrategie? Neem gerust contact met ons op – we denken graag met je mee.

Video's

Gekleurde balk

Webinar #8: omzetkansen en praktische toepassingen voor media bedrijven

Ruerd Nauta (VIPMEDIA) over media, marketing en data

Campagne management: Automatische marketing campagne planning

Over Basedriver

Gekleurde balk

Basedriver is een digitaal marketing platform waarin content, data en campagnes bij elkaar komen. We zorgen ervoor dat B2B en B2C bedrijven hun content aan de juiste klant aanbieden door middel van persoonlijke nieuwsbrieven en e-mail marketing campagnes.

Basedriver staat voor:

  • Een eenvoudige user interface met geautomatiseerde business ruling die zorgt dat marketeers zelfstandig kunnen werken met content, campagnes en data;
  • Kwalitatieve marketing data door automatisch bounce management, actieve checks op datakwaliteit en koppelingen met meer dan 2.000 apps en sites;
  • Een persoonlijke contact- en content planning die het mogelijk maakt om automatisch de juiste content aan de juiste ontvanger aan te bieden.

Met Basedriver vergroot je je marketing database, verstuur je relevantere campagnes, haal je meer rendement uit content én genereer je meer klanten.