De mediamarkt is in beweging. De marges op print worden krapper, abonnementsgroei is grillig, en de manier waarop je als uitgever waarde creëert verandert razendsnel.
De grote uitdaging voor mediabedrijven is om nieuwe verdienmodellen te ontwikkelen op basis van data. Denk aan betaalde premium formats, gesegmenteerde abonnementsvormen of advertentieproposities op basis van gedragsdata.
“Sky News is planning to revamp its programming and newsroom, focusing on creating premium paid content as part of a strategy called Sky News 2030 to ensure its sustainability amidst declining traditional TV audiences.”
— David Rhodes, Executive Chair bij Sky News
Maar precies die beweging wordt vaak belemmerd door een operationele realiteit die je ambities afremt.
🧱 Zonder databasis geen datamodel
Als marketingmanager wil je vooruit: klantgerichter werken, campagnes slimmer aansturen, beter gebruikmaken van gedragsdata. Maar:
-
Je data is verspreid over systemen
-
Je teams werken handmatig en kanaalgericht
-
Je personalisatie komt niet verder dan “beste voornaam”
En zolang die basis niet klopt, blijft de stap naar nieuwe verdienmodellen hangen in de theorie.
🧩 Praktijkvoorbeeld: Roularta Media Group
Na een reeks overnames stond Roularta voor een complexe uitdaging: vijf verschillende klantdatabases moesten worden samengevoegd tot één centraal klantbeeld. Met behulp van Basedriver zijn deze datasets succesvol gematcht en geïntegreerd.
Het resultaat:
-
Meer dan miljoenen unieke profielen met actuelem data
-
Gepersonaliseerde communicatie over titels heen
-
Gerichte retentiecampagnes met verhoogde respons
En belangrijker: een datagedreven fundament voor nieuwe productstrategieën.
📊 De cijfers liegen niet: personalisatie werkt
Onderzoek laat zien hoe belangrijk een datagedreven aanpak is voor groei en klantbehoud:
-
80% van consumenten koopt liever bij merken die gepersonaliseerde ervaringen bieden
-
89% van marketeers ziet een positieve ROI bij personalisatie
-
84% van Europese consumenten voelt zich meer verbonden met merken die hen als individu behandelen
(Bronnen: Segment 2023, ExplodingTopics 2024, Dynapictures 2024)
Maar om écht te personaliseren, heb je de juiste data, tooling én procesinrichting nodig.
✅ Basedriver als fundament
Basedriver helpt marketingteams bij mediabedrijven om hun operationele belemmeringen op te lossen en hun ambities waar te maken:
-
🔁 Match & Merge van klantdata zonder handmatig werk
-
🧠 Slimme personalisatie op schaal, per merk en doelgroep
-
📣 Campagnebeheer over meerdere titels en kanalen
-
🔌 Integratie met bestaande tools zoals e-mail, print en CRM
Zodat je team niet alleen uitvoert, maar doorbouwt aan echte groei.
✅ Checklist: ben jij klaar voor het volgende verdienmodel?
Beantwoord deze vijf vragen:
-
Heb je één centraal klantbeeld over al je merken heen?
-
Kun je segmenteren op gedrag, contentinteresse en waarde?
-
Kun je campagnes merkoverstijgend plannen en automatiseren?
-
Heb je personalisatie ingericht over e-mail, print en social?
-
Heb je toegang tot realtime rapportages over klantactiviteit?
🟡 Eén of meerdere keren ‘nee’? Dan is het tijd om je fundament te versterken.
We laten je zien hoe Basedriver mediabedrijven helpt om écht te groeien met data.
