AI ontwikkelt zich in een tempo dat we in marketing nog niet eerder hebben meegemaakt. Voor uitgevers en marketeers biedt dat kansen, maar het roept ook vragen op. Waar begin je, hoe zet je AI veilig in en hoe voorkom je dat je achterloopt?
Bij Basedriver hebben we dezelfde zoektocht doorlopen. Daarom hebben we een framework ontwikkeld dat richting geeft aan hoe wij AI inzetten. Niet als hype, maar als hulpmiddel om uitgevers sterker te maken en marketingteams productiever en innovatiever te laten werken.
In dit bericht delen we de manier waarop wij AI inzetten met als doel, media bedrijven nog beter helpen om relaties op te bouwen met hun ontvangers. Dit framework staat centraal bij de volgende transformatie van Basedriver: van campagne tool naar intelligente campagne assistent.
Het framework in één oogopslag
Het framework bestaat uit drie pijlers en drie lagen. Samen vormen ze een route die we de komende jaren doorlopen. Van linksboven, waar productiviteit en procesverbetering centraal staan, naar rechtsonder, waar nieuwe vormen van marketing en lezerservaring ontstaan.
| For Us (interne ontwikkeling) | For Users (redacties en marketeers) | For Recipients (ontvangers van campagnes) | |
| Personal Productivity | AI helpt collega’s bij tekst, queries en analyse | AI ondersteunt marketeers bij content, segmentatie en conceptontwikkeling | Betere timing en relevantie voor ontvangers |
| Process Automation | Checklist geautomatiseerd, AI agent scant internationale sites | Repeterende marketingtaken worden eenvoudiger en consistenter | Systemen leren automatisch van gedrag |
| Innovation | Nieuwe ontwikkelmethoden en snellere feature creatie | Nieuwe campagnetypes zoals gepersonaliseerde audio | Rijke, interactieve en dynamische ervaringen voor abonnees |
Pijler 1: For Us
Binnen Basedriver helpt AI ons team bij schrijven, technisch onderzoek en data-analyse. Daardoor ontwikkelen we sneller en blijft er meer ruimte voor innovatie.
We hebben daarnaast verschillende processen geautomatiseerd. De dagelijkse checklist wordt volledig door AI uitgevoerd. Een agent scant internationale websites op relevante artikelen voor onze nieuwsbrief. Dat werk gebeurt nu continu en met een niveau van precisie dat eerder niet haalbaar was.
De innovatie binnen deze pijler draait om het versnellen van productontwikkeling en het verbeteren van de kwaliteit van de applicatie.
Pijler 2: For Users
Voor marketeers betekent AI dat ze sneller en slimmer kunnen werken.
Een concreet voorbeeld waar we aan werken is de mogelijkheid om met behulp van een LLM vragen te stellen aan je campagneresultaten, zoals:
“Wat waren de drie nieuwsbrieven met de hoogste CTR voor mijn merk?”
Deze functionaliteit maakt analyse toegankelijk en versnelt de manier waarop marketingteams beslissingen nemen.
Pijler 3: For Recipients
De ontvangers van campagnes profiteren uiteindelijk het meest van AI. In de basis gaat het om betere relevantie en timing. Maar de echte vernieuwing ligt in nieuwe vormen van beleving zoals dynamische content en gepersonaliseerde audio.
Veiligheid en controle staan altijd voorop
Wij sturen nooit persoonsgegevens via cloud AI modellen en we delen geen broncode met externe diensten. Daarom werken we met een duidelijke scheiding tussen on premise en cloud systemen.
Waar we nu staan
We stimuleren iedereen binnen Basedriver om AI actief te gebruiken in het dagelijkse werk. Van schrijven tot technisch onderzoek en het voorbereiden van klantvragen. Daarnaast hebben we de eerste AI agents ontwikkeld die zelfstandig werkzaamheden uitvoeren en routinetaken overnemen.
Dit gaat met vallen en opstaan. Maar wat vaststaat: onze productiviteit neemt merkbaar toe en de tijd die vrijkomt gebruiken we om sneller te innoveren en de kwaliteit van Basedriver verder te verhogen.
Wat dit betekent voor mediaorganisaties
Omdat we ons volledig richten op mediabedrijven ontwerpen we onze AI functionaliteit precies rondom de behoeften van redacties en marketeers. Onze klanten hebben de behoefte om voorop te lopen in deze ontwikkeling en niets te missen, wij proberen daar ons steentje bij te dragen.
Ontdek zelf wat AI voor jou kan doen
Wil je zien hoe AI jouw marketingprocessen kan versnellen en vereenvoudigen?
We laten graag zien hoe Basedriver AI nu al inzet en welke mogelijkheden eraan komen.
