Met het verdwijnen van third-party cookies wordt first-party data steeds essentiëler. Aan bedrijven de taak om aan voldoende en kwalitatieve first-party data te komen. En bij ‘kwalitatief’ gaat het vaak mis: in de gemiddelde database zit al snel tot 30 procent vervuiling, door bijvoorbeeld dubbele profielen.
Door die vervuiling heeft werken aan personalisatie en A/B testen weinig zin en kunnen marketingactiviteiten niet worden geoptimaliseerd.
In dit interview van Emerce met Peter van der Schaar, directeur van Basedriver, zijn alle ins en outs besproken over voldoende en betrouwbare first-party data. Hoe verzamel je deze data op legitieme wijze? En hoe ga je aan de slag met het ontdubbelen, cleanen en verrijken van die data om er vervolgens meer rendement mee te behalen?
