- 20 september is Apple gestart met de uitrol van Mail Privacy Protection als onderdeel van IOS 15
- De update zorgt ervoor dat e-mails altijd als ‘geopend’ gerapporteerd worden
- Op 8 oktober is het aandeel in Nederland nog laag en valt de impact nog mee. Dit gaat nog veranderen
Wat is Apple Mail Privacy Protection (MPP)
Met de komst van IOS 15 introduceert Apple de feature Mail Privacy Protection. Alle gebruikers wordt gevraagd of ze willen dat hun privacy beschermt wordt.
Eerder is deze bescherming ook ingevoerd voor apps. Bij die wijziging heeft 96% van de gebruikers gebruik gemaakt van de bescherming van gegevens.
Als ontvangers gebruik maken van IOS 15 Mail Privacy Protection dan routeert Apple alle verkeer die via Apple Mail verwerkt wordt naar een aparte server. Op die server wordt de mail direct geopend, daarna wordt de mail doorgestuurd naar de ontvanger.
Het gevolg is dat er, voor mails die via Apple mail verwerkt worden, 100% opens geregistreerd worden.
Source: StatCounter Global Stats – iOS Version Market Share
Meer uitleg over Mail Privacy Protection kan je hier vinden
Wat is het marktaandeel van Apple Mail Privacy Protection
Bij het schrijven van dit artikel (8 oktober 2021) had IOS 15 een aandeel van 16% van alle Apple Devices. Het is niet bekend hoeveel van deze mensen gekozen hebben voor de optie Mail Privacy Protection. Vanuit onze cijfers lijkt het erop dat dit aandeel in Nederland nog wat lager ligt en dat nieuwere devices eerder de upgrade aangeboden krijgen dan oudere devices.
Bij vorige versies van IOS duurde het ongeveer drie maanden voor een aandeel van 65% bereikt werd.
Heeft Apple Mail Privacy Protection al impact op e-mail marketing?
Wij zien in deze periode dat 1,5% van de opens afkomstig zijn van profielen die voorheen 180 dagen lang inactief waren. Voor de livegang van IOS 15 was dit gemiddeld rond de 1%. Dit geeft een indicatie van de hoeveelheid geregistreerde ‘onterechte’ opens.
Er is een groot verschil tussen accounts. Er zijn accounts die tot 8% meer opens registeren van inactieve profielen. Dit heeft waarschijnlijk te maken met de doelgroep.
Conclusie
Tenzij je een specifieke doelgroep hebt waarbinnen het marktaandeel van IOS 15 hoog is dan zal je op dit moment in jouw dashboards nog weinig terugzien van MPP. Dit gaat de komende maanden waarschijnlijk veranderen als het aandeel van IOS 15 toeneemt.
