Moderne marketing: wat is het en hoe moet het


Een focus op marketing operations helpt marketeers meer te bereiken in minder tijd.

Moderne marketing: wat is het en hoe moet het

  • McKinsey heeft onderzoek gedaan naar moderne marketing en de manier waarop marketing teams moeten transformeren
  • Meer aandacht voor de werkwijze en marketing operations is nodig om de flexibiliteit en snelheid te verhogen
  • De afhankelijkeid van bureau’s dient verlaagd te worden in combinatie met een strategie voor eigen talentontwikkeling.

Het originele artikel is hier te vinden, in dit blogbericht vind je een samenvatting en de relatie met Basedriver.

Schrijf je nu in voor onze nieuwsbrief en ontvang iedere twee weken slimme marketing updates!

Onderzoek van McKinsey naar de werkwijze van marketing teams

Onlangs heeft het wereldberoemde consultancy bureau McKinsey de resultaten van een onderzoek onder CEO’s over marketing gepubliceerd. Uit het onderzoek blijkt onder andere dat 83% van internationale CEO’s marketing ziet als een belangrijke voorwaarde voor groei van de onderneming.

Dat is natuurlijk geen verassing, marketing zorgt voor merkbekendheid, bezoek in de winkel of website en uiteindelijk sales.

Een belangrijke uitkomst is wel dat marketing afdelingen op een andere manier moeten gaan werken om meer snelheid en klantgerichtheid te ontwikkelen.

Het gaat hierbij minder omĀ wat de marketing teams doen maar vooral overĀ hoe marketing teams samenwerken.

Vaardigheden en middelen

Om duidelijk te maken hoe moderne marketing teams zouden moeten werken heeft McKinsey een model gemaakt met daarin de vaardigheden (creatie, customer experience, pricing, strategie) en de middelen (marketing tools, organisatie, manier van werken).

McKinsey is voor een holistische aanpak voor het moderniseren van marketing. Alle vaardigheden en middelen moeten ingericht worden voor de huidige tijd.

McKinsey moderne marketing

De vaardigheden en middelen voor moderne marketing teams

Dit betekent dat er een transformatie nodig is voor marketing teams die sneller en meer klantgericht willen werken. Per vaardigheid en middel heeft McKinsey aangegeven wat de transformatie is die doorlopen moet worden.

Bijvoorbeeld voor Talent & Agency Management geld dat bedrijven nu teveel afhankelijk zijn van bureau’s voor ondersteuning, terwijl ze zouden moeten werken aan een werkwijze waarin marketeers opgeleid worden en zelfstandig aan de slag kunnen.

Transformatie van Marketing Teams

Transformatie van Marketing Teams

Hoe te denken en te doen als een moderne marketeer

Om als een moderne marketeer te denken en te handelen identificeert McKinsey een aantal voorwaarden:

Voorwaarden om te denken als een moderne marketeer

  • Samenwerking tussen de bepalende personen binnen verschillende afdelingen in de organisatie
  • Centreren van activiteiten rondom klanten en customer journey’s
  • Continu meten en verbeteren van de ROI van marketing activiteiten

Voorwaarden om te werken als een moderne marketeer

Om als een moderne marketeer te werken zijn deze voorwaarden gedefinieerd:

  • Aandacht voor de manier van werken (marketing operations);
  • Agile Marketing als werkwijze;
  • Een strategie rondom eigen talent en de samenwerking met bureau’s;
  • Beschikbaarheid van data en technologie.

Hoe past Basedriver in deze strategie

In dit onderzoek zien we een bevestiging van onze strategie: succesvolle marketeers zitten zelf aan de knoppen, beschikken over betrouwbare data, kunnen eenvoudig personaliseren en snel inspelen op ontwikkelingen.

Op dit moment wordt een groot deel van het marketing budget besteed aan bureau’s. Dat is zonde, het bureau wordt steeds slimmer en de marketeer steeds afhankelijker.

Dat is de reden dat we met Basedriver werken met een geautomatiseerde planning van content en campagnes. Ook hebben we veel aandacht besteed aan de werkwijze, bijvoorbeeld door de implementatie van een systeem van rollen en rechten en automatiseren van briefings.

Wil je meer informatie over marketing met Basedriver?

Basedriver is marketing software die specifiek is gemaakt voor de uitdagingen van moderne marketeers. Bijvoorbeeld voor het automatisch benaderen van opzeggers, het versturen van persoonlijke nieuwsbrieven of automatiseren van campagnes.

We zorgen ervoor dat je meer bezoekers genereert uit e-mail marketing en dat je die bezoekers kunt herkennen op de website. Hiermee verhoog je het rendement van jouw marketing team, zonder dat de kosten stijgen.

In onze tweewekelijkse nieuwsbrief ontvang je updates over e-mail marketing, abonnementen marketing en exclusieve uitnodigingen voor evenementen en webinars.

Schrijf je nu in en je ontvangt direct de eerste update!

Deel dit artikel:

Facebook Twitter LinkedIn whatsapp Mail