Moderne marketing: wat is het en hoe moet het


Een focus op marketing operations helpt marketeers meer te bereiken in minder tijd.

Moderne marketing: wat is het en hoe moet het

  • McKinsey heeft onderzoek gedaan naar moderne marketing en de manier waarop marketing teams moeten transformeren
  • Meer aandacht voor de werkwijze en marketing operations is nodig om de flexibiliteit en snelheid te verhogen
  • De afhankelijkeid van bureau’s dient verlaagd te worden in combinatie met een strategie voor eigen talentontwikkeling.

Het originele artikel is hier te vinden, in dit blogbericht vind je een samenvatting en de relatie met Basedriver.

Onderzoek van McKinsey naar de werkwijze van marketing teams

Onlangs heeft het wereldberoemde consultancy bureau McKinsey de resultaten van een onderzoek onder CEO’s over marketing gepubliceerd. Uit het onderzoek blijkt onder andere dat 83% van internationale CEO’s marketing ziet als een belangrijke voorwaarde voor groei van de onderneming.

Dat is natuurlijk geen verassing, marketing zorgt voor merkbekendheid, bezoek in de winkel of website en uiteindelijk sales.

Een belangrijke uitkomst is wel dat marketing afdelingen op een andere manier moeten gaan werken om meer snelheid en klantgerichtheid te ontwikkelen.

Het gaat hierbij minder om wat de marketing teams doen maar vooral over hoe marketing teams samenwerken.

Vaardigheden en middelen

Om duidelijk te maken hoe moderne marketing teams zouden moeten werken heeft McKinsey een model gemaakt met daarin de vaardigheden (creatie, customer experience, pricing, strategie) en de middelen (marketing tools, organisatie, manier van werken).

McKinsey is voor een holistische aanpak voor het moderniseren van marketing. Alle vaardigheden en middelen moeten ingericht worden voor de huidige tijd.

McKinsey moderne marketing

De vaardigheden en middelen voor moderne marketing teams

Dit betekent dat er een transformatie nodig is voor marketing teams die sneller en meer klantgericht willen werken. Per vaardigheid en middel heeft McKinsey aangegeven wat de transformatie is die doorlopen moet worden.

Bijvoorbeeld voor Talent & Agency Management geld dat bedrijven nu teveel afhankelijk zijn van bureau’s voor ondersteuning, terwijl ze zouden moeten werken aan een werkwijze waarin marketeers opgeleid worden en zelfstandig aan de slag kunnen.

Transformatie van Marketing Teams

Transformatie van Marketing Teams

Hoe te denken en te doen als een moderne marketeer

Om als een moderne marketeer te denken en te handelen identificeert McKinsey een aantal voorwaarden:

Voorwaarden om te denken als een moderne marketeer

  • Samenwerking tussen de bepalende personen binnen verschillende afdelingen in de organisatie
  • Centreren van activiteiten rondom klanten en customer journey’s
  • Continu meten en verbeteren van de ROI van marketing activiteiten

Voorwaarden om te werken als een moderne marketeer

Om als een moderne marketeer te werken zijn deze voorwaarden gedefinieerd:

  • Aandacht voor de manier van werken (marketing operations);
  • Agile Marketing als werkwijze;
  • Een strategie rondom eigen talent en de samenwerking met bureau’s;
  • Beschikbaarheid van data en technologie.

Hoe past Basedriver in deze strategie

In dit onderzoek zien we een bevestiging van onze strategie: succesvolle marketeers zitten zelf aan de knoppen, beschikken over betrouwbare data, kunnen eenvoudig personaliseren en snel inspelen op ontwikkelingen.

Op dit moment wordt een groot deel van het marketing budget besteed aan bureau’s. Dat is zonde, het bureau wordt steeds slimmer en de marketeer steeds afhankelijker.

Dat is de reden dat we met Basedriver werken met een geautomatiseerde planning van content en campagnes. Ook hebben we veel aandacht besteed aan de werkwijze, bijvoorbeeld door de implementatie van een systeem van rollen en rechten en automatiseren van briefings.

Meestgelezen marketing artikelen

Uiteraard hebben we ook een marketing weblog. Marketing kan namelijk niet meer zonder marketing software. Met onze artikelen proberen we je te helpen relevantere campagnes te maken, meer resultaat te halen uit content én je omzet te vergroten.

Dit zijn de meestgelezen artikelen uit ons marketing weblog

E-mail marketing strategie: in vijf stappen meer omzet uit e-mail marketing
Marketing tools: een overzicht van onmisbare marketing tools voor B2B en B2C
Retentie marketing: 6 tips om te voorkomen dat abonnees opzeggen
Campagne management: een aanpak voor marketing teams

Over Basedriver

Basedriver is een digital marketing platform waarin content, data en campagnes bij elkaar komen. We zorgen ervoor dat B2B en B2C bedrijven hun content aan de juiste klant aanbieden door middel van persoonlijke nieuwsbrieven en e-mail marketing campagnes.

Basedriver staat voor:

  • Een eenvoudige user interface met geautomatiseerde business ruling die zorgt dat marketeers zelfstandig kunnen werken met content, campagnes en data;
  • Kwalitatieve marketing data door bounce en opt-in management, actieve checks op datakwaliteit en koppelingen met meer dan 2.000 apps en sites;
  • Een persoonlijke contact- en contentplanning die het mogelijk maakt om automatisch de juiste content aan de juiste ontvanger aan te bieden.

Met Basedriver vergroot je je marketing database, verstuur je relevantere campagnes, haal je meer rendement uit content én genereer je meer klanten.

Wil je meer weten over Basedriver? Schrijf je dan in voor onze tweewekelijkse nieuwsbrief.

This post is also available in: English (Engels)

Deel dit artikel:

Facebook Twitter LinkedIn whatsapp Mail